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AOC CANTAL lance sa nouvelle campagne de communication « Oublier le CANTAL ça peut être fatal ». Pour l’occasion le Cantal s’offre la télévision avec la diffusion de films de 12 secondes dès ce jeudi soir sur TF1, France 2 et France 3. Cette opération actée pour trois ans, à raison d’un budget de 2 millions d’euros annuel, a pour but de faire remonter la notoriété spontanée du cantal.

Le fromage est connu par 90 % des Français, consommé au moins une fois par an par 40%, mais peux y pensent spontanément. Voilà qui explique une érosion de la consommation même si le cantal est la troisième AOC dans l’Hexagone derrière le comté et le roquefort. La campagne doit aussi permettre de développer le nombre d’acheteurs réguliers, contribuer à valoriser la filière et donc le prix du produit.

Le comité interprofessionnel des fromages (CIF) a décidé de miser sur l’humour pour se démarquer, rajeunir et moderniser l’image du cantal. Les films mettent ainsi en scène une trentenaire étourdie qui se prénomme Chantal. Si l’étourderie n’est pas une fatalité, certains de ses oublis eux, peuvent être fatals. Voici les deux premiers films.

Deux autres films sont à découvrir sur leur site. Les oublis de Chantal se déclinent aussi sur Facebook. Enfin, un concours créatif va être lancé cette semaine. Le but est d’imaginer quel pourrait être le nouveau spot télé AOC CANTAL, suite de la saga « Oublier le CANTAL ça peut être fatal ».

 www.oublier-le-cantal-c-fatal.com