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Nous vous avions présenté il y a quelques semaines la campagne lancée pour promouvoir le fromage AOC Cantal. Une campagne « Le cantal, ça peut être fatal » qui se voulait humoristique mais qui n’a pas fait rire tout le monde. Ces films publicitaires racontent les mésaventures d’une certaine "Chantal" qui, au prétexte d’avoir oublié ce fromage, se voit rejetée par son compagnon. Mais à peine lancée, la campagne a vite rencontré une opposition inattendue.

La Meute des chiennes de garde contre la publicité sexiste a lancé une opération « Non au fromage qui tue . » La Meute dénonce « ce prétendu humour qui prend les femmes pour cible » dans des films portant le logo de la République Française et notamment financée par de l’argent public provenant du Conseil régional d’Auvergne et du Département du Cantal.

La Meute invite les femmes à envoyer des courriers de protestation à Vincent Descoeur, président du Conseil général du Cantal, et René Souchon, président du Conseil régional d’Auvergne. Une levée de bouclier qui n’a semble-t-il pas été tant suivi que ça en nombre de courriers et n’a pas été très bien comprise par le grand public, y compris les femmes.

Marie-George Buffet s’emporte

Mais aujourd’hui, les arguments de La Meute ont été repris par Marie-George Buffet. La secrétaire nationale du parti communiste a même demandé ce lundi à la ministre de la Santé et des Sports, Roselyne Bachelot, le retrait de la publicité, la jugeant "sexiste". Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’elle n’y va pas avec le dos de la cuillère dans le courrier qu’elle a envoyé à la Ministre de la Santé (version intégrale du courrier ici).

« Nous demandons qu’un autre message publicitaire, valorisant le produit, soit diffusé" et "exigeons que cette publicité programmée sur trois années, financée avec de l’argent public à hauteur de 2 millions d’euros (ministère, conseil régional d’Auvergne, Conseil général du Cantal), soit retirée des écrans de télévision ainsi que du net », écrit-elle ainsi.

« Cette publicité est tout à fait l’inverse de l’évolution des mentalités vers le partage des tâches et la non violence à l’égard des femmes », poursuit Marie-George Buffet.

Avant de demander, « Est-ce une publicité visant à la promotion d’un produit ou est-ce une publicité, comme de nombreuses autres, qui met en avant l’obligation de soumission des femmes à la suprématie de l’autorité des hommes ? » Elle demande ainsi à Roselyne Bachelot « d’agir pour le remplacement de ce message publicitaire en faveur du produit, appréciable au demeurant. »

Selon le service de presse du PCF, « Marie-George a discuté de cette pub avec Cécile Duflot et Martine Aubry, lors de la manif pour le droit des femmes, le 17 octobre dernier. C’est là qu’elle a décidé d’envoyer cette lettre, car ça lui tenait à cœur… » On appelle ça l’union de la gauche !

D’autres causes à défendre avant ?

On ne peut que se demande si tout cela ne va pas un peu loin. Rappelons au passage que cette publicité télévisée a d’abord été visionnée par l’AARP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité, ex BVP) qui n’a rien trouvé à redire. Rue89 a d’ailleurs interrogé son directeur Joseph Besnaïou sur cette publicité : « Il n’y a aucun problème sauf à dire que dans certains secteurs on ne peut pas utiliser d’humour. Si on dit que ça ne va pas, il n’y aura pas beaucoup de publicité avec humour. » La plainte des féministes est actuellement en instruction auprès du jury de déontologie.

Marie George Buffet ne serait-elle pas mieux inspirée de défendre l’égalité de salaires, l’évolution des carrières des femmes ou dans le domaine politique la parité homme-femme ? L’actualité politique avec notamment l’abandon des scrutins de listes pour l’élection des conseillers territoriaux lui donne d’ailleurs une bonne occasion de s’inquiéter des risques de sous-représentation des femmes dans les assemblées territoriales si la réforme passait.

Cadeau bonus

Pour comparaison, voici une publicité Sarenza qui a été refusée par l’AARP à la surprise générale il y a quelques semaines. Dans la première version du spot, intitulé « La Gifle », une femme giflait un homme en train de jeter négligemment ses escarpins, illustrant la signature, « On ne plaisante pas avec les chaussures ». L’ARPP avait demandé à Sarenza de revoir sa copie jugeant que la gifle n’est pas acceptable car portant atteinte à l’image de la personne humaine et plus particulièrement aux dispositions relatives à la violence.

Que pensez-vous de ces publicités pour le Cantal et trouvez-vous qu’elles portent atteinte aux femmes ? Faut-il les retirer ou ces réactions sont elles excessives ?