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Tout un fromage

La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

Après les chiennes de garde, c’est Marie-George Buffet qui a jugé la pub pour le Cantal "sexiste". Elle a écrit à Roselyne Bachelot pour en demander le retrait.

lundi 26 octobre 2009, par Bertrand | 1886 lectures

Nous vous avions présenté il y a quelques semaines la campagne lancée pour promouvoir le fromage AOC Cantal. Une campagne « Le cantal, ça peut être fatal » qui se voulait humoristique mais qui n’a pas fait rire tout le monde. Ces films publicitaires racontent les mésaventures d’une certaine "Chantal" qui, au prétexte d’avoir oublié ce fromage, se voit rejetée par son compagnon. Mais à peine lancée, la campagne a vite rencontré une opposition inattendue.

Oublier le Cantal, ça peut être fatal : Le Mariage

La Meute des chiennes de garde contre la publicité sexiste a lancé une opération « Non au fromage qui tue . » La Meute dénonce « ce prétendu humour qui prend les femmes pour cible » dans des films portant le logo de la République Française et notamment financée par de l’argent public provenant du Conseil régional d’Auvergne et du Département du Cantal.

La Meute invite les femmes à envoyer des courriers de protestation à Vincent Descoeur, président du Conseil général du Cantal, et René Souchon, président du Conseil régional d’Auvergne. Une levée de bouclier qui n’a semble-t-il pas été tant suivi que ça en nombre de courriers et n’a pas été très bien comprise par le grand public, y compris les femmes.

Marie-George Buffet s’emporte

Mais aujourd’hui, les arguments de La Meute ont été repris par Marie-George Buffet. La secrétaire nationale du parti communiste a même demandé ce lundi à la ministre de la Santé et des Sports, Roselyne Bachelot, le retrait de la publicité, la jugeant "sexiste". Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’elle n’y va pas avec le dos de la cuillère dans le courrier qu’elle a envoyé à la Ministre de la Santé (version intégrale du courrier ici).

« Nous demandons qu’un autre message publicitaire, valorisant le produit, soit diffusé" et "exigeons que cette publicité programmée sur trois années, financée avec de l’argent public à hauteur de 2 millions d’euros (ministère, conseil régional d’Auvergne, Conseil général du Cantal), soit retirée des écrans de télévision ainsi que du net », écrit-elle ainsi.

« Cette publicité est tout à fait l’inverse de l’évolution des mentalités vers le partage des tâches et la non violence à l’égard des femmes », poursuit Marie-George Buffet.

Avant de demander, « Est-ce une publicité visant à la promotion d’un produit ou est-ce une publicité, comme de nombreuses autres, qui met en avant l’obligation de soumission des femmes à la suprématie de l’autorité des hommes ? » Elle demande ainsi à Roselyne Bachelot « d’agir pour le remplacement de ce message publicitaire en faveur du produit, appréciable au demeurant. »

Selon le service de presse du PCF, « Marie-George a discuté de cette pub avec Cécile Duflot et Martine Aubry, lors de la manif pour le droit des femmes, le 17 octobre dernier. C’est là qu’elle a décidé d’envoyer cette lettre, car ça lui tenait à cœur… » On appelle ça l’union de la gauche !

D’autres causes à défendre avant ?

On ne peut que se demande si tout cela ne va pas un peu loin. Rappelons au passage que cette publicité télévisée a d’abord été visionnée par l’AARP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité, ex BVP) qui n’a rien trouvé à redire. Rue89 a d’ailleurs interrogé son directeur Joseph Besnaïou sur cette publicité : « Il n’y a aucun problème sauf à dire que dans certains secteurs on ne peut pas utiliser d’humour. Si on dit que ça ne va pas, il n’y aura pas beaucoup de publicité avec humour. » La plainte des féministes est actuellement en instruction auprès du jury de déontologie.

Marie George Buffet ne serait-elle pas mieux inspirée de défendre l’égalité de salaires, l’évolution des carrières des femmes ou dans le domaine politique la parité homme-femme ? L’actualité politique avec notamment l’abandon des scrutins de listes pour l’élection des conseillers territoriaux lui donne d’ailleurs une bonne occasion de s’inquiéter des risques de sous-représentation des femmes dans les assemblées territoriales si la réforme passait.

Cadeau bonus

Pour comparaison, voici une publicité Sarenza qui a été refusée par l’AARP à la surprise générale il y a quelques semaines. Dans la première version du spot, intitulé « La Gifle », une femme giflait un homme en train de jeter négligemment ses escarpins, illustrant la signature, « On ne plaisante pas avec les chaussures ». L’ARPP avait demandé à Sarenza de revoir sa copie jugeant que la gifle n’est pas acceptable car portant atteinte à l’image de la personne humaine et plus particulièrement aux dispositions relatives à la violence.

Pub Sarenza

Que pensez-vous de ces publicités pour le Cantal et trouvez-vous qu’elles portent atteinte aux femmes ? Faut-il les retirer ou ces réactions sont elles excessives ?

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Vos Réactions à l'article

20 Messages de forum

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    27 octobre 2009 07:04, par Gord’s

    A vrai dire, je l’ai trouvée plutot debile cette pub. Mais débile ou pas, elle aurait été moins ambigue si elle avait alterné les roles d’un clip à l’autre... Et meme si elle avait été drole, le fait que ce soit toujours la femme qui soit ecervelée m’aurait géné.

    De là à déclencher toutes ces attaques, cela me parait disproportionné. Peut-être d’ailleurs que c’est ce que souhaitaient les créateurs de cette campagne ? Provoquer du buzz avec une bonne grosse polémique ?

    Répondre à ce message

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    27 octobre 2009 09:25, par Chantal

    Je suis une femme et je m’appelle Chantal et je la trouve plutôt drôle. Evidemment il ne faut pas la prendre au 1er degré !

    Elle est tout de femme un peu trop décalée pour présenter un tel produit (Le Cantal).

    Une pub humoristique mais plus traditionnelle aurait peut être été aussi judicieuse.

    Répondre à ce message

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    27 octobre 2009 11:57, par sepau

    et si c’était l’homme "pascal" qui oubliait le Cantal ? La pub aurait déclencher autant de mécontentement ? je pense pas. simple avis

    Répondre à ce message

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    27 octobre 2009 12:32, par Fanchette

    La violence symbolique des mots, des images et des situations prépare et encourage la violence physique. Si les publicitaires ignorent le poids des mots et des images, ils doivent alors changer de métier.

    Dans la vraie vie, celle de tous les jours, de médiocres débiles tuent leur compagne ou ex pour des futilités de ce genre.

    Lisez les faits divers.

    Les concepteurs-rices de la pub Chantal/Cantal - manquant d’imagination et de créativité - s’en sont sans doute inspirés. Et out cela aux frais du contribuable. Combien coûte cette ineptie ??

    Fanchette

    Répondre à ce message

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    27 octobre 2009 13:10, par MMM

    On peut dire que cette pub est "débile, idiote etc..." Elle sera entendu, aperçu surl’écran et certainement prise au 1er degré. Elle a du être contrôlée par un groupe d’homme qui s’est bien marré. Inutile et ne donnant pas une bonne image du Cantal, elle doit être retirée. Quand à l’attitude de M.G. Buffet, elle a prouvé depuis longtemps qu’elle sait s’occuper de choses graves notamment de la parité et de l’égalité homme-femme. En tant que femme et responsable politique, elle est à sa place dans ce débat, même si certains le trouve "léger" !

    Répondre à ce message

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    27 octobre 2009 13:31, par Dom

    Il y a quelques semaines etait diffusé une publicité pour un vendeur de cuisine. Dans cette pub une femme semble etre ravie de sa nouvelle cuisine à un detail pres :son mari... qu’elle jette par la fenetre.

    Cette pub a-t-elle été interdite pour autant ? N’etait-elle pas egalement sexiste ?

    Elle etait où Marie George là ^^ ?

    Ras le bol de ces chiennes de garde.

    Répondre à ce message

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    27 octobre 2009 15:37

    Oui cette publicité est sexiste, mais le sexisme ordinaire ne choque plus tellement il est banalisé Le personnage féminin est montrée comme la ménagère, chargée de l’organisation de la maison et de la préparation des repas (ou le pique nique) dès son mariage destiné à servir les autres et en plus son "oubli" (et lui il pouvait pas penser au fromage, peut être ? ) est montré comme étant si intolérable que son mari (ou futur ) la quitte ... Déjà tellement habitué à se faire servir ?

    « Osez le féminisme ! », journal électronique mensuel réalisé par des militantes et militants féministes, issus d’horizons divers, réaffirme les valeurs universelles portées par le féminisme, combat progressiste pour l’égalité et la laïcité.

    www.osezlefeminisme.fr Facebook : « Osez le féminisme ! » sur www.facebook.com/ group.php ?

    Répondre à ce message

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    27 octobre 2009 16:43, par Gros Deg

    je voudrais pas mettre mon cheveux sur la soupe, ni même le cul sur la commode, juste rappeler que le mensonge et la pub sont cul et chemise et que donc la question « est-ce du sexisme ou de l’humour ? » ne se pose même pas !

    Pour le reste, les filles ont bien le droit d’être aussi connes que les garçons et de répondre quand on les cherche.

    Répondre à ce message

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    27 octobre 2009 23:06, par Osez le feminisme

    Les droits des femmes sont loin d’être toujours respectés ! Lisez Osez le féminisme pour apprendre chaque mois des nouvelles sur les inégalités femmes-hommes et trouver des moyens de faire changer les choses. http://www.osezlefeminisme.fr

    Répondre à ce message

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    28 octobre 2009 00:13, par manu

    au pire on sera passé pour des cons (jsuis du cantal) au mieux elle aura fait rire.

    La ou ils ont pas été malin c’est que cette pub la première fois que je l’ai vu j’ai cru qu’ils parlaient du département... et la ça a été fatal :-D

    De toute façon il y a toujours à redire :p mais jpréfère qu’ils aient fait plutot que de choisir robert qui épend son fumier ...

    Enfin bref elle m’a fait rire et fait rire les personnes ( de tout sexe) autour de moi, il n’y a pas de quoi s’alarmer.

    Répondre à ce message

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    28 octobre 2009 00:14, par manu

    je dirais même mieux, il n’y a pas de quoi en faire tout un fromage :-P

    ok je sors...

    Répondre à ce message

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    28 octobre 2009 12:00, par jn delorme

    Bof ! Pas de quoi en faire un fromage ! Pour une fois je partage, Bertrand.

    Répondre à ce message

    • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ? 28 octobre 2009 16:40, par Delphine

      D’accord avec Jean-Noël, pas la peine d’en faire un fromage ! Moi j’aime bp ces pubs mais je me rends compte qu’il devient de plus en plus difficile de penser et de dire ce qu’on pense dans ce pays sous peine d’être constamment critiqué ou autre incompréhension. Il n’y a pas mort d’homme(s) avec cette pub alors concentrons-nous sur des problèmes plus importants. J’ajoute qu’il y aura tjs des cons et des sexistes sur terre et je doute qu’on leurs fasse entendre raison de qq manière que ce soit donc...no way !

      Répondre à ce message

      • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ? 30 octobre 2009 01:01, par Bisounours

        Vous êtes trop choux tous les deux. Et vous avez raisons de rester entre gens de bonne compagnie, ça évite les incompréhensions, les critiques systématiques et surtout les mauvaises rencontres. D’ailleurs on est bien mieux sur facebook. Tiens moi j’y retourne.

        Répondre à ce message

  • Retour pleine poire

    28 octobre 2009 12:29, par Fin gourmet

    « cette pub la première fois que je l’ai vu j’ai cru qu’ils parlaient du département... et la ça a été fatal :-D »

    Excellent !

    Répondre à ce message

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    28 octobre 2009 21:52, par Jon

    Si toutes les fernande"s" avaient emmerdé Brassens...

    Répondre à ce message

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    29 octobre 2009 16:37, par toto63

    ils n’ont pas autre chose a faire au gouvernement ?

    Répondre à ce message

  • La pub pour le Cantal est-elle sexiste ?

    2 novembre 2009 13:16, par fred

    Alala ces féministes...Tout les moyens les plus débiles sont bons pour trouver un bouc emissaire aux violences conjuguales avec elles ! Aprés s’être acharner sur la chanson d’un ptit rappeur maintenant elles vont s’en prendre à une pub...Et la prochaine fois ce sera quoi ?! Un homme qui ne va pas tenir la porte à une femme on va l’accuser d’appel à la violences conjuguales aussi...

    Répondre à ce message

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