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Ce mercredi à 8 heures, les magasins de Clermont-Ferrand et de France auront l’autorisation de dévoiler le mot soldes dans leurs vitrines. Mais depuis quelques jours, les commerçants ont préparé l’événement le plus important de l’année commerciale. Les boutiques sont bien garnies et les réductions s’annoncent importantes.

Les soldes d’hiver sont la période la plus importante des enseignes de l’habillement en termes de chiffre d’affaires, puisque 13% de leurs ventes sont enregistrées au cours de cette période, contre 11% aux soldes d’été et 10% à Noël, selon l’Institut français de la mode. Les rabais attendus sont cette année particulièrement importants vu l’importance inhabituelle des stocks, notamment dans l’habillement. Dans ce secteur, pour la première fois depuis 1993, les Français ont acheté moins de vêtements. Sur le commerce de détail, les chiffres sont plutôt alarmants. Selon la Banque de France, il a chuté de 4,4 % en volume et de 3,6 % en valeur en novembre 2008.

"C’est clairement une année à part pour les soldes, estime Nicolas Bouzou, directeur du cabinet d’études économiques Asterès. L’année 2008 a été très mauvaise pour les détaillants. Les ménages ont moins consommé. Ils font de plus en plus d’arbitrages. Les rabais devraient dépasser les 50 % dès le départ. Et plus les prix d’entrée seront bas, plus cela signifie que les commerçants sont prêts à sacrifier leurs marges pour déstocker."

Cyber-soldes

Sur Internet, les sites de commerce en ligne annoncent même des ristournes hallucinantes. De fait, chez Brandalley, numéro deux des ventes privées en France, les réductions s’étaleront jusqu’à - 90 % dès le premier jour des soldes. RueduCommerce annonce ainsi des taux de remise de - 60 % à - 80 % sur les produits high-tech et sur sa galerie marchande. Ses concurrents ne sont pas en reste.

Le site Pixmania annonce des soldes allant de - 10 % à - 70 % sur plus de 5 000 références de produits. Fnac.com a, pour sa part, prévu un taux de remise moyen de - 30 % sur l’ensemble de ses produits techniques pour la période, avec des pics sur certains produits de - 85 %.

Alors les consommateurs vont-ils anticiper la crise et se serrer tout de suite la ceinture ou profiter de soldes que l’on annonce exceptionnelles ? Allez-vous faire les soldes dès les premiers jours ou attendez-vous un peu ? Ou bouderez-vous, par choix ou par obligation, ces soldes d’hiver ?

Dans le Puy-de-Dôme les soldes se déroulent du 7 janvier 2009 à 8 heures au 10 février 2009 inclus.